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短应用用户规模达到594亿 内容圈层消费正在形成
发布时间:2019-05-28 16:41 来源:未知

  2018年11月28日,中国网络视听节目服务协会在四川省成都市发布了《2018中国网络视听发展研究报告》。其中,短应用的用户规模和使用时长呈爆发式增长态势,成为中国网络视听市场的新生“主力军”。以下为《报告》的十大主要发现。

  截至2018年6月,中国网络用户规模达6.09亿,占网民总体规模的76%;手机用户5.78亿,占手机网民的73.4%;短应用迅速崛起,热门短应用用户规模达到5.94亿,占整体网民规模的74.1%;网络直播发展趋于稳定,用户达到4.25亿;网络音频持续发力,用户规模达到3.0亿;互联网电视迅猛发展,累计覆盖终端达到3.22亿台,激活终端2.18亿台,激活率达到67.7%。

  从在线行业近三年数据可看出,广告收入基本持平,内容付费占比逐年上升,付费用户比例达到50%,同比增长23.8%。预计网络内容的市场规模将达到2016.8亿。

  2018年前三季度,网剧上线部;网综上新数量稳中取进,达118档,预计2018年底达到157部;网络电影达到1030部,新片总量继续回落,全年预计达到1373部。总体上线数量与去年同期相比持平或降低,但播放量大幅增长,精品化、独播化、创新化内容形态更受用户青睐。

  45.8%网络用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体,50后、60后用户亦远离传统媒体,43.5%的50后、60后过去半年未接触传统媒体。

  超四成用户每天必看网络节目,重度用户集中于一线岁人群。值得一提的是,50岁及以上的中老年用户兴起,比例超过四成,成为观看的主流人群。

  电视剧、新闻资讯、网络电影成用户最爱看的节目类型。用户经常收看的节目类型因别、代际、地域呈现明显差异。

  对于未来一年在线%以上的人保持乐观态度。知识付费内容、短、微综艺将成为2019年三大新风口。

  未来网络视听市场将形成“1+3+1”头部格局。所谓“1+3+1”分别指中央广播电视总台、优酷、腾讯、爱奇艺和抖音。

  短将成为未来网络剧市场的重要趋势,并形成长短剧并行的局面。最具商业价值的短内容为微垂直内容和微综艺。但整体创作水平偏低,加强对短、直播及网综监管成为必然,政策导向将指引内容。

  业内认为,未来人工智能可能会最先渗透内容审核、分发营销与IP评估的工作中。同时,在新的视听制播流程中,算法将会发挥重大作用,影响出资方投资/买单的逻辑,影响内容创作决策。

  83.4%用户首选手机,智能电视使用率达55.2%,比2017年增长18.6个百分点。

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